Den stora aktören på marknaden (Arla) ställde in årets semmeltävling med kort varsel, när en vegansk semla var på väg att vinna.
– Då tog vi över stafettpinnen, säger Christian Wilhelmsson, säljchef på Emåmejeriet.
Vinnaren ska utses på självaste fettisdagen. Christian Wilhelmsson räknar med ett antal semmelbilder på mejeriets sociala medier framöver. Men man kan inte känna smaken på bilderna, så vi får gå på utseendet i stället.
– Det kan vara precis vilka semlor som helst, säger han. Vi är uppskattar experimentlusta. Vi gjorde ju en semmelfil tidigare.
Du tror inte att den stora aktören på marknaden tar illa upp?
– Nej, vi brukar ordna lite tävlingar så här års.