Modekarusellen snurrar allt snabbare i vÀrlden. Idag köper svensken i genomsnitt 25 nya plagg om Äret. Men för att hÄlla oss inom hÄllbarhetens grÀnser Àr det max 5 plagg som gÀller. Och du mÄste kunna anvÀnda plagget 270 gÄnger.
Förutom klimatutslÀpp drar fast fashion med sig en rad andra miljöproblem, som intensiv anvÀndning av bekÀmpningsmedel och vattenslöseri. Dessutom Àr tillverkningen av plagget utspridd över vÀrlden, vilket innebÀr mÄnga onödiga transporter.
Men tillverkningsprocessen Ă€r inte det enda problemet med fast fashion. Modeföretagen anvĂ€nder raffinerade försĂ€ljningsmetoder, som triggar konsumenten till köp. Kunden kan inte vĂ€rja sig â det Ă€r mycket svĂ„rt att stĂ„ emot marknadsföringen som triggar upplevda behov och kĂ€nslor. Detta leder i sin tur till överkonsumtion av klĂ€der som vi inte behöver, och som vi kanske bara anvĂ€nder ett fĂ„tal gĂ„nger.
Om företagen anammar en cirkulĂ€r ekonomi med Ă„tervinning och Ă„teranvĂ€ndning â kan vi inte fortsĂ€tta köpa mĂ€ngder med klĂ€der dĂ„? Svaret Ă€r tyvĂ€rr nej. Fast fashion kan sĂ€gas vara motsatsen till cirkulĂ€r ekonomi. För att plaggen ska kunna vara cirkulĂ€ra mĂ„ste de vara av bra kvalitet och kunna anvĂ€ndas lĂ€nge och gĂ„ att Ă„tervinna. Fast fashion klarar inte nĂ„got av dessa krav.
Om fler mÀnniskor bara köpte max fem nya plagg per Är skulle vinsten för klimat och miljö bli stor.
Det handlar inte enbart om att konsumenten gör ett val. Branschen mÄste stÀlla om. De stora volymerna av billiga klÀder av dÄlig kvalitet mÄste ner och försÀljningstekniken regleras. Konsumenten mÄste ha tillgÄng till klÀder till rimliga priser som hÄller lÀnge, som inte blir out of fashion pÄ nÄgra mÄnader och som gÄr att ÄteranvÀnda och Ätervinna.
Dagens fast fashion kan aldrig bli hĂ„llbar. Anta Naturskyddsföreningens utmaning om max 5 nya plagg om Ă„ret, och krĂ€v att branschen stĂ€ller om. Ăr du redo?